我国电视节目营销创新的借鉴与探索——以“跨媒体叙事”为视角的分析

随着互联网技术的快速发展,传统电视媒体的弊端逐渐显现。如何实现内容产品的成功推广并吸引更多忠实受众,是电视媒体在数字时代面临的首要问题。近年来,在欧美电视媒体中兴起的跨媒体叙事营销模式,使传统电视节目焕发新的生机。本文阐述了"跨媒体叙事"这一概念的含义及由来,并结合案例重点分析西方主流媒体应用"跨媒体叙事"在电视节目营销上的成功实践,以期对我国传统电视媒体营销提供启示。