侗族大歌在景区中的传播效果及提升策略研究——以贵州黎平为例

侗族大歌是"侗家三宝"之一,是世界性非物质文化遗产。本文依据传播效果理论、拉斯威尔的"5W"模式,通过实地调研法、问卷调查法和访谈法,对贵州黎平县肇兴镇景区内侗族大歌的传播效果进行研究。研究发现,非表演性的传播方式单一、隐蔽、落后,表演性的传播方式,在游客的态度和行为层面取得了良好的传播效果,而在认知层面的效果却未达传播者之意。据此,本文对提升大歌在景区中的传播效果提出了建议。