娱乐明星网络“粉丝”消费行为原因分析

在中国,"粉丝"原本是指一种食物,后在狭义上被用于指代狂热迷恋某一个人或某一类人的群体。自2005年《超级女声》选秀节目播出后,"粉丝"的数量发展迅猛,"粉丝"现象在我国传媒界引发了一波又一波的热烈讨论。"粉丝"被视为是"超常消费者",因其群体的特殊性,通常是市场上能力巨大的潜在的消费者。近年来大热的粉丝电影、IP剧本质上都是靠粉丝消费行为推动的粉丝经济。本文通过解析娱乐明星"粉丝"的消费行为产生的传播学原因,从而为引导娱乐明星"粉丝"消费提出有益的意见和建议。