媒介融合背景下网络文学改编剧传播策略分析——以电视剧《微微一笑很倾城》为例

《微微一笑很倾城》一上映即成"爆款",在本土大受好评的同时,还实现了跨地区跨国家传播。该剧的大火,不仅得益于其精良制作,更是其创作团队和各方相互合作精心运用传播策略的结果。本剧很好地利用了传统媒体和新媒体的优势作用,再结合线下宣传,向受众传递电视剧相关消息,实现了该剧的高效传播。同时该剧还实现了产业间的联动,在提升传播效果的同时,又带动了产业的共同发展。本文从媒介融合的视角切入,从跨媒介传播和产业融合两方面对电视剧《微微一笑很倾城》的传播策略进行分析,以小见大为当下网文改编剧的传播提供参考。