微信公众号“科技日报”推文的传播效果影响因素探析

本文以国家级科技报《科技日报》的微信公众号为研究对象,采用内容分析法对其发布的1249篇微信推送文章进行分析。研究发现,微信公众号"科技日报"推送文章的媒体显著性、推送内容、推送形式及受众关联性皆是其传播效果的显著影响因素。《科技日报》等传统科技纸媒应灵活运用新媒体优势,加强科学工作者的形象建构,加大贴近公众生活、呈现方式丰富、满足受众需求的内容输出。