受众心理与传播效果研究——以新型主流媒体“北京时间”十九大报道为列

在新媒体时代,网络受众在信息选择、信息理解等方面对主流媒体存在一定的逆反心理,因此,新时期主流媒体应该重点从受众的心理特征和心理需求出发,进行科学合理的新闻报道,才能使其固有的优势在线上得以发挥以争取舆论引导的主控权。本文结合北京广播电视总台线上直播平台"北京时间"十九大报道实例,从受众心理学角度分析新型主流媒体如何创新对十九大的报道,同时也为其他主流媒体的转型创新提供相关的借鉴。