从“仪式观”视角看重大活动对品牌传播的影响——以B站2017拜年祭活动为例

作为B站每年春节的定番节目,2017年Bilibili拜年祭在2017年1月27日除夕夜六点档如期登场。从当年的自娱自乐进化到4天播放量破千万的二次元年度狂欢,B站的拜年祭无疑成为了一场二次元人群的"春晚",从另一个层面来说这更是一场关于B站二次元品牌的仪式传播盛典。