分众传播时代美国白宫的政治传播策略研究——以乔治·沃克·布什为例

分众传播时代,信息传播渠道多元化,大众媒体的影响力大幅降低。作为21世纪第一位总统,小布什政府主动迎合新时期的传播特点,在执政期间制定了诸多有效的政治传播策略,充分利用各种媒体形式,打造亲和的个人形象,在第一届任期内赢得广泛支持。但当第二届任期开始后,小布什的支持率却明显下滑,先前形成的政治传播机制并未达到理想的政治传播效果,个中缘由值得深思。