社会转型期我国公益广告发展探析——以央视公益广告为例

当前,我国正处于社会转型期,社会经济结构、文化形态、价值观念等发生深刻变化,社会问题复杂多变。发展好我国的公益广告事业,有助于宣传社会主流价值观,有助于传承民族文化,有助于引起公众对社会问题的关注。如何发展好公益广告,是每一个媒体都应当孜孜不倦探求的课题。本文以央视公益广告为例,发现在社会转型期,央视公益广告存在一些问题,如广告选题范围窄、广告表现手法单一、受众参与程度低等。针对这些问题,本文提出积极关注新鲜题材、综合运用多种表现手法、充分调动受众参与度等建议,希望能更好地促进我国公益广告的发展。