汽车行业绿色广告现状研究及启示——基于江苏三大报纸汽车广告的实证分析

本文选取了江苏地区三大报纸《新华日报》《扬子晚报》《现代快报》2007—2011年刊登的837则非重复汽车行业绿色广告,借鉴西方学者的绿色广告分析框架,对这些广告进行了研究。本文通过分析江苏地区汽车行业绿色广告现状、发布企业性质及广告类型,以及目前汽车行业绿色广告漂绿现象,对汽车行业绿色广告发展状况做一个总结。