浅析当今综艺节目的广告植入——以《天天向上》为例

本文以湖南卫视金牌综艺节目《天天向上》为例,探讨当今广播电视综艺节目中的广告植入问题。《天天向上》是一档大型综艺教育娱乐类脱口秀节目,该节目自2008年开播以来,每期通过不同的主题文化元素,达到传播优秀传统文化、了解各行各业、传播多种知识的目的。该节目的广告赞助商从最初的特步到Rio鸡尾酒,再到如今的一叶子面膜和OPPO R9手机,加之节目本身良好的受众基础和传播效果,均取得了良好的宣传效果。因此,本文以该综艺节目为例,浅析当今较为有效的综艺节目广告植入方式。