公益广告热播现象分析——以可口可乐《不一样的我们,一样的在乎》为例

公益广告是广告大花园中的一朵奇葩,它就像一股清流,能够直抵人们的内心深处,引起人们强烈的情感共鸣,甚至在一定程度上对维护社会和谐稳定、缓解社会矛盾具有重要的作用。可口可乐的公益广告更是有其独特之处,一直深受人们的喜爱,并且在业界赢得很多好评。本文以可口可乐广告《不一样的我们,一样的在乎》为研究对象,主要从制作特点、意见领袖、话题度的制造等方面分析该广告热播的原因,以期为未来中国公益广告的制作与发展提供一定的借鉴与参考。