直播行业的竞争态势及平台扩张策略

随着用户规模增速放缓,直播行业发展渐趋成熟。而政策监管体系的完善和用户的理性化也使得市场份额的竞争进入白热化阶段。在这一过程中,BAT通过以下三种扩张策略逐步形成赢家通吃的局面:第一,沿产业链进行纵向扩张,表现为签约业余主播、造星职业主播两个手段;第二是以细分市场、精耕细作为表现的横向扩张;最后,大型平台借助本体优势进行跨领域斜向扩张,与其他平台共享用户资源,形成协力优势。