数字技术发展背景下广告产业变化趋势分析

随着数字媒体技术的创新发展,社会生活伴随着诸如移动互联网络、大数据、智能手机、数字电视、人工智能等前沿技术的运用与普及,正发生着巨大而又深刻的变革。在此背景下,广告产业也正在发生深刻的变革,构成广告产业链条的基本要素——广告主、广告媒介、广告受众以及广告产业的生产运营模式都已经处在重大而全面的转型时期。数字技术不断升级更迭,带来了整体媒介生态与广告产业环境的变迁,广告产业在新一轮的变革中,只有紧紧跟随数字技术的发展浪潮,实现广告产业的转型升级,才是在如今日益激烈的广告产业竞争环境下的制胜之道。