电视广告中的美学效应探析

广告对文化事业、商业经济等起到了重要的宣传作用,同时其作为一门艺术,有着强烈的美学特征。以电视平台为载体的广告,借助人们日常获取信息的主要渠道之一,通过音像结合的表达方式向人们传达美好,进而激发消费者的购买欲望,是一种典型的集功利性与艺术性于一体的大众艺术。而要想形成良好的"广告效应",则需要重视电视广告的"美学效应"发挥。本文立足于美学视角,对电视广告中的美学效应展开探析。