论新媒体平台借势营销中的符号转喻——以杜蕾斯微博广告文案为例

生活中常见的"借势营销"行为,在回归其广告文本之后,可以认为都是"转喻"这一符号修辞充分运用的结果。广告的符号转喻以商品为表意核心,以组合轴、聚合轴的双轴操作为基础,且在聚合轴上存在相互关联的事件、文本、联系三个选择层。这三个选择层对应着符号表意过程的不同阶段,并始终以商品为基点展开,呈现为借势营销文案表意所必有的"三层聚合模型",从而反映不同聚合层在不同表意阶段的选择发生过程。