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探析我国网络综艺节目植入广告的新形式——以《创造101》的“花式植入”为例
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摘要
广告媒介日益丰富的新媒体时代,传统的硬性广告形式不再能满足受众的需求。植入广告以隐蔽的形式潜移默化地将产品品牌信息灌输给观众,弱化受众对广告的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。网络综艺节目《创造101》广告创意与节目本身的契合度高,品牌文化最大化地融入到节目当中,一定程度上两者不再是从属关系而是共生关系。因此,将广告由"硬"化为"软"的方式逐渐受到广告商和节目组的青睐。
作者
侯璨
机构地区
四川师范大学影视与传媒学院
出处
《视听》
2018年第12期216-217,共2页
Radio & TV Journal
关键词
《创造101》
植入广告
网络综艺节目
花式植入
分类号
G222 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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