海外发展:是“投资”更是“布道” 浅析埃塞俄比亚项目推进中的文化冲突与跨文化管理

一、项目背景:近年来,龙头股份紧紧围绕东方国际集团'全球布局、跨国经营'的全球化战略部署,制定了'贸易先行,制造落地,品牌出海'的海外发展战略。通过对公司外贸业务现状的分析,决定以毛衫业务为抓手,在非洲建设生产基地的同时,建立龙头股份在非洲拓展的战略'桥头堡',为'品牌出海'打下坚实基础。