中国消费者绿色购买行为的心理特征研究

Chinese Consumers' Psychological Features over Green Consumption

文章从心理归因视角引入心理控制源概念,构建了一个有调节的中介模型以解析消费者绿色购买行为的深层心理特征。结果表明:内控型心理控制源对绿色购买意愿和绿色购买态度均有显著正向影响;绿色购买态度对绿色购买意愿有显著正向影响;绿色购买态度在内控型心理控制源与绿色购买意愿之间起完全中介作用;绿色信任在内控型心理控制源与绿色购买态度之间起正向调节作用。最后,文章提出了这一研究的理论贡献和实践启示。