探索“活动策划+品牌拓展”的媒体整合传播战略

互联网时代,独享新闻资源已变得越来越不可能。在这种态势下,新闻媒体间的竞争自然由独享资源领域进入到共享资源、同题竞争领域,即更多地看谁能有效地利用和挖掘这些有限的共享资源。那么,如何在新媒体环境下让党报更加契合受众的接受心理,在读者心目中更具影响力呢?舟山日报从实践中得出的经验是:探索'活动策划+品牌拓展'的媒体整合传播战略,通过新闻树立品牌,通过活动提升影响。