新媒体环境下电视栏目品牌化之路

随着网络媒体的发展,越来越多的网络自制节目和全国各地的优秀节目出现在观众面前,电视栏目面临新的生存竞争。网络媒体的出现也使得越来越多观众的收视习惯发生改变。媒介环境的改变,也引起了电视栏目市场的变化,使传统的电视台主导的卖方市场已经逐步转为观众主导的买方市场。所以,如何抓住观众的胃口、吸引观众注意力,如何培养观众对栏目的忠诚,已经成为电视栏目迫切需要解决的问题。在新媒体的环境下,电视媒体工作者和研究者应该导入一种商业思维,把电视栏目当做品牌来经营,通过栏目品牌化来赢得市场竞争,开拓一条新的电视栏目发展之路。