抢占顾客心智的蹊径被引量：1

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摘要缺乏内核的品牌并不能产生品牌竞争力,只有真正将品牌从传播层面上升到企业战略层面,由外而内引领企业内外资源的整合,才能直击消费者内心,成功从货架上成千上万的货品中脱颖而出。万宝路香烟曾以策马纵横郊野的牛仔形象,成功占据消费者的内心,品牌形象也因此鲜明起来。但万宝路品牌成功的前提是其代表着男子汉香烟的品类。相比之下,

作者尹龙华

机构地区合宸品牌战略设计公司

出处《商界（评论）》 2015年第9期90-93,共4页 Review

关键词企业战略万宝路王老吉五谷道场农夫山泉战略资源商业世界变频空调生命周期广告轰炸

分类号 F274 [经济管理—企业管理]

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商界（评论）

2015年第9期

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