如何搞好生产经营型企业的市场调查

1 概论企业生产经营过程中的每一项决策,轻则影响企业的当前效益,重则影响企业的生存发展。决策的正确与否,取决于决策者对所获得信息的综合研究和判断,要想得到真实有效的信息资料,则必须以实事求是的态度进行调查研究。市场调查在企业的生产经营中承担着了解市场的任务,其调研结果对企业的生产、经营和发展具有指导性作用,故而应当广泛、深入地开展。市场调查是调研人员通过各种渠道和方式收集、分析、整理相关信息,将消费者、客户、公众和营销者联系起来,用以识别、定义市场机会和可能出现的问题,从而为制定、优化营销组合并评估其效果而开展的一系列活动。市场调查的目的是为管理部门作出决策提供参考依据。