新兴媒体时代收视效果调查的五个前沿重点

随着新兴媒体的发展,传统收视率调查正日益显现出不足,尤其是测量非传统电视渠道之外的传播情况,如智能手机和平板电脑等移动终端上的收视情况等。2014年底,美国维亚康姆集团(Viacom)首席执行官菲利普·多曼(Philippe Dauman)对美国现有收视调查体系的科学性和系统性提出质疑。他认为,尼尔森公司的收视数据采集系统没有覆盖手机、游戏机、平板电脑等收视终端,在移动互联时代难以真实有效地反映节目的收视情况。他呼吁。