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善用渠道策略创造竞争优势

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摘要进入21世纪,越来越多的企业发现,在产品、价格至广告同质化趋势加剧的今天,单凭产品的独立优势赢得竞争已非常困难.正如整合营销传播理论创始人、美国西北大学教授DonSchultz指出:在产品同质化的北景下,惟有"渠道"和"传播"能产生差异化的竞争优势.

作者李大军

机构地区吉首大学旅游学院

出处《当代经济》 2003年第9期12-13,共2页 Contemporary Economics

关键词竞争优势产品策略营销渠道企业管理生命周期中国

分类号 F272 [经济管理—企业管理]

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当代经济

2003年第9期

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