谈受众“选择行为”的实践意义

媒体的竞争主要表现为争取受众的竞争,而争取受众的关键,在于受众对媒体的选择。在媒体的传播结构中,受众是媒体发送信息的对象,也是整个传播过程的归宿。可以说,没有受众,就不存在传播。对于电视台来说,受众选择主要表现为观众对于频道和节目的选择。