“碎片化时代”微电影的整合营销传播

"碎片化时代",受众群体细分成小微单元,个性化的信息需求激增。而"微时代"的到来则意味着个人成为发布讯息的中心,信息的多元化生产和个性化消费成为可能。"微电影"是电影艺术与品牌传播在网络平台下的一次成功合谋,具有独特的整合营销传播模式。然而当下微电影的发展态势因为缺乏制度监管而呈现出良莠不齐的状态,防止传播失范,是微电影一路高歌发展的制度保障。