博物馆文创产品的定位与策略——以陕西历史博物馆为例

Orientation and Strategy of Museum Creative Products:Practice in Shaanxi History Museum

自2008年博物馆免费开放以来,随着越来越多的人走进博物馆,作为参观体验组成环节之一的'购',也使得公众对博物馆文创产品的需求呈明显的上升趋势。国家政策和行业主管部门的引导和推动,也极大地推动了博物馆文创产品的开发(1)。在公众需求和国家政策的双重推动下,博物馆的文创开发呈现出一派欣欣向荣的气象,在某种程度上甚至成为塑造博物馆社会形象的一个重要方面。但是,从博物馆的具体实践看,依然存在对博物馆文创产品的功能和目标认识不清的问题,以及由于功能、目标认识不清和对文创产品的特殊性缺乏深度思考,而随之产生的文创产品的定位问题。