从0到1,一个雇主品牌的诞生与落地

从20世纪末雇主品牌概念创立,到21世纪初宝洁、联合利华等快消行业巨头以市场营销的理念推广雇主品牌,这项人力资源领域的新实践在世界各地走过了二十余年。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌定义为,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。顾名思义,雇主品牌可以理解为企业为雇员提供的员工服务及工作体验的全部。笔者认为,雇主品牌的目标主要有以下几点:支持招聘战略。