摘要
KOL的影响力远胜传统的传播机构,在内容的生产、传播以及营销中占有重要的话语权。在淘宝主播李佳琦的直播间,10000瓶防晒霜18秒售罄,有粉丝为了他一气买下500多支口红。他一边喊着'OMG',一边使出'摇头杀',甚至都听不清他说了什么,粉丝就激情下单了。李佳琦5个半小时直播带货353万元,薇娅一场直播为一家零粉丝的淘宝店砍下7000万元的销售额。抖音毛毛姐坐拥2800万粉丝,淘宝一姐薇娅坐拥400万粉丝。这些人都有个代号KOL(关键意见领袖.
出处
《商学院》
2019年第4期33-35,共3页
Business Management Review
