智能手机的“双品牌”之路

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摘要 2019年1月10日,随着红米Redmi独立品牌发布会的召开,智能手机领域又掀起了关于"双品牌"的讨论。本文以"华为+荣耀"的发展历程为例,基于生命周期的相关研究,探讨智能手机构建"双品牌"战略的原因及举措。研究发现构建"双品牌"的直接原因是扩大客户群,进一步盈利;其次是打造"国民品牌"。在构建过程中,要注重两个品牌的客户群体应减少交集,并且注重创新研发,满足需求,创造需求,选择合适的销售渠道,线上线下同时进行,提高销售效率。

作者庞冉冉

机构地区天津财经大学

出处《商讯（商业经济文荟）》 2019年第3期52-52,共1页

关键词双品牌生命周期原因举措

分类号 F426.63 [经济管理—产业经济]

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商讯（商业经济文荟）

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