社交关系强度调节下的朋友圈广告感知价值对行为倾向影响的研究

微信强大的社交关系网络给朋友圈营销带来了无限商机,朋友圈广告投放成为企业、微商和微信平台关注的焦点。根据技术接受理论模型和社会关系理论,文章通过调查问卷的形式对朋友圈广告的影响因素进行了实证研究。结果表明:朋友圈广告感知娱乐性和功用性对消费者消费行为倾向有显著正向影响,社交关系强度对朋友圈广告感知价值与消费行为倾向之间的关系起负向调节作用,即社交关系强度弱化了朋友圈广告感知价值对消费行为倾向的影响。