蒙牛乳业的市场角色及其营销战略探析

蒙牛乳业在过去十数年、因自身市场角色不同而采取了不同营销策略,是诠释市场追随者、市场挑战者和市场领导者这三种角色定位的典型案例。以蒙牛乳业为例,分析其作为市场追随者(1999~2002年)、市场挑战者(2003~2006年)和市场领导者(2007~2016年)时采取的不同策略,有利于为企业提供良好的借鉴,立足于自身市场角色来制定对应策略。