摘要
自从我们国家实行了改革开放政策,越来越多的外资企业进驻我们国家,其中在茶饮方面最为成功的莫过于星巴克品牌。星巴克作为外资企业刚刚入驻中国时并没有获得人们的喜爱,但在短短的五年内,星巴克就通过独特的创新能力成功打开中国的市场并占据了中国市场的主导地位。同时最近在网络上被称为网红茶饮的喜茶对我们国家品牌连锁饮品店的市场也造成了很大的影响力,喜茶饮品通过饥饿营销的策略迅速在短时间内成了饮品品牌市场的黑马。营销其实就是采用某种手段给顾客造成一种所卖产品短缺现象,试图形成一种产品供不应求的假象。不过从喜茶与星巴克的销售实际情况来看,喜茶的这种营销方式并没有达到理想中的效果,而星巴克却通过利用本土化与价格营销等方式成功成了中国市场的主旋律。
