市场营销在军工企业发展中的新认识

2008年,两大航空集团战略整合,成立了新的中航工业集团,提出"两融、三新、五化、万亿"战略,并在2010年集团峰会提出"中航工业改革进行到底,坚决完成航空武器装备研制生产任务(军用航机),跨越式发展民用航空产业(民用航机)"。这一整合,对军工企业提出了许多新的问题,尤其是市场营销面临严峻的挑战。本文讨论了军工企业实施营销管理的重要性,指出军工企业的市场营销应以客户需求为中心,并提出建立中航工业市场营销体系,为我国军工企业的市场营销提供了新的认识。