国内高端杂志广告经营中存在的问题

杂志走向市场化的标志之一在于其利润来源以广告为主。近年来,我国国内高端杂志的发行收入与广告收入各占总收入的50%。其广告收入与发行收入基本持平,但广告版面与内容版面比率偏低,仅为1:8,远远低于美国等期刊业发达的国家1:1的比率,暴露出其广告量不足的问题。本文通过分析国内高端杂志广告经营模式,着重指明以《瑞丽》、《环球》为代表的高水准杂志在广告经营中存在诸多问题及应对措施。