国际市场产品的多品牌与包装策略——以可口可乐公司在中国市场的营销为例

2000年以来,在中国市场饮料品牌竞争激烈的背景下,可口可乐公司在中国市场主要采用多品牌策略和包装策略等营销手段,以提升品牌价值,维持品牌优势。本文介绍了多品牌策略和包装策略的相关概念并对可口可乐公司在中国的品牌营销进行了分析。