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我国体育场馆冠名经营的市场困境与对策
被引量:
1
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摘要
当前我国保有大量高投资、维护费用高的大型体育场馆,运营成本渠道多元化趋势明显,本文通过对宏观环境、行业市场、竞争分析以及赞助企业需求等视角为切入点,分析冠名经营遭遇到的市场困境及其可能发生的市场风险,并在此基础上提出相应对策,为体育场馆的冠名经营与开放提供借鉴。
作者
张祺
刘钰劼
机构地区
上海体育学院经济管理学院
出处
《商业文化》
2012年第4X期153-154,共2页
Business Culture
关键词
体育场馆
冠名权
市场环境
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
G818 [文化科学—体育学]
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