羊毛衫产品的感性消费与感性品牌的打造

Perceptual Consumption and Establishment of Perceptual Brand of Wool Sweater

文中在分析我国当前消费形势的基础上 ,阐述了感性消费与理性消费的内涵与区别 ,以及羊毛衫产品感性消费的特点 ,指出品牌定位不同 ,品牌的溢价能力就不同 ,而感性品牌具有较高的溢价能力。并针对我国企业目前存在的问题 ,从产品属性、个性、利益、价值等方面论述了如何打造羊毛衫感性品牌。