浅谈网络广告信息传递认知模式

印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代,多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手,分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能;从受众心理分析的角度,探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理;从网络广告信息传播载体的研究出发,阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展,以适应网络营销多元化发展需要等观点。