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全球营销之本土化边界的界定

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摘要美国营销专家Warren J.Keegen认为,跨国公司的发展一般要经历5个阶段:国内、国际、多国、全球、跨国阶段,在其发展过程中,采取的营销战略一般遵循以下次序:国内营销、出口营销、国际营销、多国营销、全球营销.就跨国公司来说,以上五种营销战略是一个循序渐进的过程,其中最高级的是全球营销.

作者费明胜

机构地区广东省五邑大学管理学院

出处《企业活力》北大核心 2003年第12期32-33,共2页 Enterprise Vitality

关键词营销策略市场营销全球营销本土化边界营销绩效边际成本价值链

分类号 F713.50 [经济管理—市场营销]

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企业活力

2003年第12期

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