品牌定位20招被引量：2

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摘要 1.功效定位。消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值,希望产品具有好的功能、效果和效益,因而以强调产品的功效为诉求是品牌定位的常见形式。很多产品具有多重功效,定位时向顾客传达单一的功效还是多重功效并没有绝对的定论。但由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一强烈诉求容易产生较深的印象。因此,

作者高定基罗辉杰

机构地区暨南大学商学系

出处《经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第19期92-94,共3页 Business and Management Journal ( BMJ )

关键词品牌定位品牌战略企业品质定位功效定位情感定位企业理念定位价格定位类别定位概念定位档次定位文化定位形态定位情景定位

分类号 F713.5 [经济管理—市场营销] F272.3 [经济管理—企业管理]

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经济管理

2003年第19期

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