红牛:从知名品牌到强势品牌

红牛:从知名品牌到强势品牌 '困了累了喝红牛',国际功能饮料第一品牌红牛的这句广告词在中国一打就是8年,而市场推广费用更达到10亿元。可以说,红牛的品牌知名度不能说是不高,但红牛的销售却一直不温不火。问题到底出在哪里?红牛如何才能与强势出击的饮料新秀竞争,如何才能捕捉到不断变化的消费者口味,恐怕红牛先要从以前自己的品牌所传达的内涵中找到症结。