老字号:不进化,必消亡

本文分析了老字号企业由兴盛变衰败的因由 :竞争空前激烈 ,消费者选择性强了 ,品牌传播的模式变了。提出了老字号应从 4个方面推陈出新求进化 :文化进化、组织进化、产品进化、传播进化。