对外传播要激发价值共鸣——《人文颂》的外宣功能与传播效果

本文通过解剖深圳历时六年多打造的外宣品牌大型交响乐《人文颂》的创新与外宣实践,认为对外传播的立足点必须符合国家战略——消解"中国威胁论";其内容必须要精准设置议题——中国文化及核心价值观;形式要易于为不同文化背景的族群所认知和理解——用交响乐诠释了"仁义礼智信",并在此基础上激发传受双方的价值共鸣,进而在一定程度上认同中国的核心价值观。该案例是大外宣格局中地方外宣一次成功的创新与尝试,也是对外传播应该追求的一种境界。