困境与超越:李宁体育用品公司营销的战略选择及对策

李宁体育用品公司,是我国最具代表性的民族体育用品企业,经过近些年的发展,取得过辉煌的成绩。可是,当前面临着外部环境的严峻压力及自身内部战略的不够明晰。文中采用文献资料、访谈、SWOT分析等研究方法,就李宁体育用品公司营销的困境进行深入分析。结果表明:李宁公司存在着品牌定位模糊、缺乏拳头产品、产品同质化现象严重及产品库存积压等一系列亟待解决的问题。针对存在的困境,提出了李宁体育用品公司营销的战略选择。同时,提出了战略实现对策建议,期望为李宁体育用品企业的营销决策咨询服务。