编辑含量: 超越营销的必修课

在分析畅销书的运作时,很多人把重点放在了市场营销方面。他们认为畅销书的成功,主要是市场营销的成功。这在市场营销普遍缺乏的书业,从强调市场运作的重要性这个角度看,无疑是有意义的。但相比其他产业,图书作为文化产品,在产品特性和市场属性上要复杂得多。