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POP购买前的“临门一脚”
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摘要
哈佛大学教授Quelch John 认为,“顾客做出购买决定之前所感受到的5%的促销讯息最有效,远胜于其他95%的讯息。” 购买点的POP正是向顾客传达促销讯息的最后机会。
作者
徐瑾瑾
机构地区
上海交通大学
出处
《企业管理》
北大核心
2003年第10期46-47,共2页
Enterprise Management
关键词
POP
促销
市场营销
广告计划
顾客类型
购买点类型
便利型购买点
品种型购买点
经验型购买点
分类号
F715 [经济管理—产业经济]
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