可口可乐的奥运“棋”

Coke's Bond with Olympic Games

1996年,亚特兰大奥赫匹克运动金。可口可乐总计投入6亿美元的经费,约占其全年广告预算的47%。在奥运活动的带动下,可口可乐当年第一季度的收益增加12%。作为一家百余年历史的老牌跨国公司,可口可乐又一次打赢了一场奥运仗。从1928年阿姆斯特丹奥运就开始提供赞助且届届不缺席的可口可乐,当然也不会昏过北京2008年奥运会这样一个千载难逢的机会。