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商场形象的研究方法探析
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摘要
在竞争激烈的零售行业中,商家要想战胜竞争对手,获得较高的市场份额,就必须树立一个清晰、恒久的独特形象。因为这个形象一旦建立起来就能渗透到商场提供的所有商品和服务之中,从而在消费者心目中占据比竞争者更为有利的地位。 中国加入WTO后,我国商家面对的是来自于全球的资金、管理等方面都强于我们的竞争对手。
作者
董大海
杨毅
出处
《商场现代化》
北大核心
2003年第9期11-12,共2页
关键词
商场形象
研究方法
消费者
中国
构成要素
定量研究
定位分析法
分类号
F715 [经济管理—产业经济]
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商场现代化
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